Medellín dio un nuevo paso en su estrategia de posicionamiento internacional con la puesta en marcha del proceso de licenciamiento de su marca ciudad “Medellín, aquí todo florece”. La iniciativa permitirá que empresas, emprendedores y organizaciones utilicen de manera oficial el sello en productos, eventos y acciones de promoción, ampliando así la visibilidad de la capital antioqueña en escenarios nacionales e internacionales.
Según explicaron las autoridades locales, el propósito es consolidar una identidad coherente que represente los valores de la ciudad y refuerce su atractivo como destino turístico, cultural y de negocios. Con este nuevo mecanismo, cualquier persona jurídica podrá vincularse formalmente a la marca bajo lineamientos regulados para asegurar su correcto uso en ferias, campañas comerciales y estrategias de mercadeo.
El licenciamiento no tendrá costo, salvo para las compañías que generen ventas directas usando la marca. En esos casos, deberán aportar el 5 % de sus ingresos a un fondo destinado exclusivamente a fortalecer la promoción de Medellín dentro y fuera del país.
“Una marca es identidad, orgullo y sentido de pertenencia”, expresó Ana María López Acosta, representante del sector Turismo y Entretenimiento. Destacó además que la ciudad ya alcanza un 24 % de reconocimiento internacional y que la meta es llegar al 45 %. Desde la Secretaría de Desarrollo Económico, María Fernanda Galeano Rojo subrayó que este esquema busca impulsar a los empresarios locales mientras se potencia la internacionalización de Medellín. También Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Bureau de Medellín y Antioquia, resaltó que la medida permitirá proteger la marca y garantizar su uso adecuado en los mercados globales.
Crecimiento turístico en cifras
La estrategia se apoya en una realidad turística en expansión: durante el primer semestre de este año, Medellín recibió más de 546.000 visitantes internacionales, un incremento del 12 % respecto al mismo periodo del año anterior. En 2024 la ciudad registró 1.9 millones de turistas y actualmente opera más de 5.400 vuelos mensuales. Entre los principales países emisores se encuentran Estados Unidos, Panamá, México, Costa Rica y República Dominicana.
En materia de eventos, la Alcaldía ha respaldado más de 300 encuentros en los últimos dos años, generando más de 356 millones de dólares en impacto económico y creando 169 empleos.
Una marca con visión de futuro
Creada en 2021 tras un amplio proceso participativo con más de 17.000 ciudadanos, “Medellín, aquí todo florece” busca reflejar creatividad, resiliencia, innovación y progreso: cualidades que han caracterizado la transformación social y urbana de la ciudad. La proyección de la marca está diseñada para acompañar el desarrollo de Medellín hasta 2031 con una visión de crecimiento sostenible y orgullo colectivo.
Con este proceso de licenciamiento, Medellín apuesta por consolidarse como un referente mundial de innovación, cultura y turismo, fortaleciendo su identidad y atrayendo nuevas oportunidades de inversión.
