La música latina todavía tiene un amplio margen para aumentar su presencia en los mercados internacionales, impulsada principalmente por el crecimiento del streaming en América Latina, afirmó Rocío Guerrero, directora de Música, Latin-Iberia de Amazon Music, en declaraciones a EFE.

Guerrero explicó que el consumo de música mediante plataformas digitales aún no ha alcanzado todo su potencial en la región, por lo que considera que existe espacio para que más canciones y artistas latinos lleguen a las listas de popularidad internacionales. A su juicio, una mayor penetración del streaming permitirá ampliar la audiencia de estos géneros fuera de los países latinoamericanos.

El crecimiento de la música latina ya se refleja en mercados como Estados Unidos, donde generó ingresos por 500 millones de dólares durante el primer semestre de 2026, un 8.6 % más que en el mismo período de 2025, según datos de la Asociación de la Industria de la Grabación de Estados Unidos (RIAA).

La ejecutiva también destacó la diversidad musical de América Latina y consideró que todavía existen numerosos géneros y sonidos por descubrir para las audiencias internacionales. Señaló que el éxito global del reguetón ayudó a abrir espacio para otros estilos, como la música regional mexicana, y que esa exposición puede facilitar la llegada de nuevas propuestas a públicos de distintos países.

El alcance de las plataformas digitales también ha permitido que artistas latinoamericanos construyan comunidades de seguidores en lugares alejados de la región. Guerrero citó como ejemplos a Shakira en India y Bad Bunny en Japón, donde ambos cuentan con una amplia base de seguidores.

La directora de Amazon Music resaltó además el crecimiento de las artistas latinas en el mercado de las giras. Según los datos que presentó, los conciertos encabezados por mujeres latinas aumentaron un 47 % sus ingresos brutos entre 2023 y 2025, frente al crecimiento del 18 % registrado por el mercado general de las giras.

Guerrero también señaló un cambio en los hábitos de consumo musical, con un renovado interés por los álbumes completos después de varios años de predominio de los sencillos. Mencionó como ejemplos recientes los trabajos de artistas como Shakira, Karol G, Rosalía, Beyoncé, Olivia Rodrigo y Bad Bunny.

Amazon Music prepara además la transmisión global en directo de un concierto completo de Shakira desde Madrid, donde la artista concluye su residencia como parte de la gira “Las mujeres ya no lloran World Tour”. Para Guerrero, el regreso de los álbumes y la expansión internacional de los artistas reflejan una transformación del consumo musical y nuevas oportunidades para la industria latina.